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长安给出新答案 车企娱乐营销该怎么玩

发布时间:2016-12-27 文章来源:太阳城官方网_Sun City 作者:admin 人气:
  此次,央视同长安汽车的合作再度升级,以“中国欢乐”与“中国家庭”为主题,演绎家庭欢乐,建设家庭文明,展现生活幽默,传达正能量暖流,用令人耳目一新的节目模式和观众观看感受,打造全新的贺岁电视节目品牌,再现《出彩中国人》的辉煌。
  《欢乐中国人》以中国家庭的欢乐生活为主线,明星评委与家庭成员趣味互动,演出生活喜剧,弘扬中华民族传统家庭美德,推动建设社会主义家庭文明新风尚。节目既融入了竞技类节目的刺激感,也有真人秀节目的故事感。并且利用最先进的互联网视频云技术,将演播室连到全国任何地方,让广大观众可以亲身参与到节目的欢乐氛围中。
  挺进300万俱乐部 领跑国家品牌
  2016年12月19日,长安汽车实现了年产300万辆的突破,其中自主品牌占比接近60%,同时,长安品牌汽车也成为300万俱乐部中唯一一家自主品牌汽车占比超过50%汽车集团。在2015年汽车之家等权威机构调查中,长安汽车成为国人最想购买的中国品牌,品牌竞争力居中国汽车市场第一。继2015年长安汽车成为首个中国品牌乘用车年销破百万的车企之后,今年更是提前两月破百万,连续创造了中国品牌乘用车销量新高度。如今不得不说“全民娱乐的时代已经来临”,在营销手段的选择上很多车企都开始把目光转向电视电影等娱乐式营销,而近几年,长安汽车在这方面所作出的转型尝试更是有目共睹。
  对于很多品牌而言,娱乐营销就像一把双刃剑,合作节目、电影、代言人等等的选择,都极具风险。而一次成功的娱乐营销,考的就是品牌的勇气与谋略:对合作方的预估眼光、对娱乐发展的精准判断和对娱乐市场的了解。
  从长安逸动携手新生代吴明星莫愁开始引发明星效应后,长安汽车边大手笔砸下亿元,连续两季拿下了《出彩中国人》独家冠名权,而节目播出后,收视率一路疯涨,覆盖达到10亿人口,排名央视综艺节目收视第一,长安汽车的品牌影响力也随之一路飙升。
  而最近,长安汽车又有了新动作。
  2016年12月26日,由长安汽车独家冠名的央视开年大制作《欢乐中国人》节目新闻发布会在北京268文化产业基地正式启动。
  发布会上,节目组正式向媒体公布了此前引起广泛热议的评委名单--刘涛、撒贝宁、刘仪伟等明星作为节目评委,倾情加盟《欢乐中国人》。
  1-11月份最新数据,长安汽车销售278.5万辆,同比增长10.0%;长安品牌汽车销售157.3万辆,同比增长10.2%;其中,长安品牌乘用车销售116.8万辆,同比增长25.7%,继续领跑中国品牌市场,而长安品牌汽车销量已经连续9年实现中国汽车品牌第一。正是如此出色的表现,长安汽车成功入围央视2017 “国家品牌计划领跑者”,成为二十一个中国最好品牌之一,这也意味着长安汽车成为中国汽车行业中,向创新中国、品质中国、品牌中国转变的优秀代表。
  站在300万里程碑的新起点,2017年,长安汽车计划销售汽车310万辆,实现销售收入2680亿元,具备中国最强“芯”的高性能全尺寸旗舰SUV-长安CS95也将在明年3月上市,更有凌轩、CS55、中级轿车、纯电动CS15EV等10款全新车型和15款改款车型明年推出。

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